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 《牛奶可乐经济学--最妙趣横生的经济学课堂》简介 |
本书收录了多个最有趣的例子，都是他历年来的珍藏。虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。他提取日常生活经验中100多个事例，教会您用经济学的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理，与此同时，体验到作为“经济学家”美妙之处。
经济学？！别害怕，这本书并非学术大部头，它只是生活小智慧。平日里，我们总是抱怨课堂上的经济学早已经抛弃生活，百无一用。如果你阅读了这本书，就会发现，其实经济学正生动地编织着生活的方方面面，我们身边的大事小事都可以用经济学原理来一一破解，这就是博物经济学。同时，这也正是这本书的绝妙之处。
本书的作者罗伯特·弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。在接受《商业周刊》采访时，弗兰克教授被问及，为什么对“博物经济学”情有独钟时，他回答道，“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论，只要你理解了它，什么物种、组织、结构，都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。”
在谈到这些博物经济学问题的答案时，弗兰克教授的观点显然不同于传统经济学课堂的要求。“请不要急于去书中找寻答案。这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说，不是每一个人都是经济学家，但至少，我们可以更积极地去思考，并把思考用于生活。这样，我们每一个人，都可以成为一名博物经济学家。”
如果弗兰克教授的这一番话这唤起了你思考的热情和对经济学的兴趣，那么，就请翻开这本书吧。一次经济学趣味之旅即将在你眼前展开。 |
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| 《牛奶可乐经济学--最妙趣横生的经济学课堂》目录 |
引子
第1章 产品设计中的经济学
为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
第2章 供求关系实践
为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？
第3章 职场的奥秘
为什么女模特比男模特收入高？
第4章 折扣中的经济学
为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？
第5章 军备竞赛与公用品悲剧
为什么许多超市24小时营业？
第6章 所有权之谜
为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？
第7章 市场信号揭密
为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？
第8章 现实中的博物经济学
为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？
第9章 当心理学碰上经济学
为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？
第10章 非正式的人际关系市场
为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明？
第11章 起源二题
作者后记
…… [看更多目录] |
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| 相关评论: |
| 最重要的是引发思考。 [挑灯望月] 2008-9-2 11:38:22
淡淡的幽默，从逻辑和思考的角度来解释博物经济学。
想要推广的学问必须如此般简单而能够为大众所理解。
但是，因为翻译的问题，书中不能完整的反映那种阅读的乐趣。
比如，半夜两点那个电话，翻译为暴风雨过去了吗？或台风过去了吗更能够令读者会心的一笑。
然而，书籍提供的思考的角度本身是非常有价值的。
要理性的看待身边的人和世界，就不会象现在的股票被套牢这样的事情发生了。
关于所有权的问题是一个非常深刻的问题，为什么鲸鱼会灭绝而鸡不会，这是一个非常非常好的话题。
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| 挺有意思的 [西瓜大侠女] 2008-6-4 13:10:49
挺有意思的，而且也简单，语言也很平易，看着不累。
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| 下次一定当心卓越的畅销书 [likaidong] 2008-4-18 13:30:28
已经不止一次了，被告知是如何的好？其实这本书作为报纸的专栏文字尚可，编成书而且卖的这么贵，有点离谱。
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| 看完了，觉得不很好 [shilvu] 2008-4-1 11:05:59
提示：这篇评论有关键情节透露，确定要阅读吗？
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| 内容很好，很有启发意义 [konglin127] 2008-3-22 21:18:15
内容很好，很有启发意义。如果价格能降点就好了。
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| 非常好 [徐先生] 2008-3-22 1:32:34
写得太好了。
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| 10000459同志您该停停了 [mlz_5283] 2008-3-21 21:46:50
459同志！我看了好多样东西都有你的差评，都不敢买了，后来我看了你对所有商品的评价，吓了一大跳！您是报复卓越呢吗，您可别害我们消费者啊，说哪个都不好，你其实都没用过吧！但是看你最早的评价好像不是这样，比如你评论那个舜龙不锈钢电水壶好像夸的很好啊。不要你自己碰到一个不好的商品就劝大家不买，这样很不道德，我觉得这样你的素质也太差了，你完全可以到315去投诉，给你的建议。那样起码是公平的，是真是假那里说了算。希望你别把我认为是卓越员工就OK了！！！抱打不平！
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| 趣书好读 [饿了吃饺子] 2008-3-18 14:35:27
文章很好读，有意思，设计的也很好，喜欢！！！！！
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| 可以刷卡啦 [julialee216] 2008-3-13 14:49:49
今天早上送到的，送货的人员居然提示我可以刷卡付费，真是惊喜，哈哈，太好了。愿卓越发展的越来越好！
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| 价格多变啊 [snail003] 2008-3-10 17:21:08
这价格也变太快了吧 我上周订的今天拿到书 29.2 怎么今天一看 就降价了 早知道我晚点买了
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